作者 张大虹 2005.05.22

现在台湾喊得震天直响的口号之一是「知识经济」。这句口号的意思大致是知识的取得、知识的记录、知识的累积、知识的分析、依据知识判断决策、让知识成为个体总体经济的基础。按着管理观念，似乎是把「资讯」这个用词改成「知识」，就成了一个新的企业经营及经济发展的原则。知识，是思想及经验的呈现；知识的流传，主要靠文字记录下其所呈现的内涵。如此，最根本的知识获取，应来自阅读。各门知识，有其不同风貌的阅读方式，但总要去「读」的。因此，被读的工具 ------ 书，就是知识的储藏资料库。而就一般阅读市场而言，「读」和「书」之间，也有它们自己的「经济学」。

经济学最基本的就是「供需平衡」的问题。书，是供给；读，是需要。想读书的人，是否都刚好可读到他所要读的书呢？出版的书是否刚好都能让读者满足呢？有时候，人想要读的书得不到；或是想读的书同种类太多，以致只能选一二去读；亦或是相对的，出版书商资讯不足，不知读者需要而没出版；或出版大量的同类书超出读者所需。这些都造成阅读市场的供需不平衡。当然，要达到阅读市场供需均衡是个不可能的任务，但应该不致差太多才理想。台湾的阅读市场品质不理想，以致供需是不平衡的。

由需要面而言，首先，阅读的人不多。不论是学生与否，大部分人不读书。依据一份研究报告，学生参考书不算，一般以理财企管的功能性书卖得最好，这不是证明有人读书，而是说明人忙着赚钱没空读书，因而对书的需要量不大。其次，跟着流行看畅销书，不会找自己需要或想看的书，因此对书种的需要很小。另外，文字浅显易懂，排列松散的书容易被接受，这也可以看出不是为阅读而阅读的心态。

就供给面来看，大部分的出版社以市场导向来出书，这符合企业经营原则，但失去了出版人的骨气。出版者应有教育社会的功能，要出版有助阅读水准的书。其次，出版社行销手法有时也造成书籍被需要的假象，让读者盲目购买，其实读者可以没有这样的需要。再者，出版社为了扩大规模，争取销售板块，就不断出书，造成供给过剩。

台湾的书店，在逐渐连锁化下，感觉好像很蓬勃；书店的人气一般而言也不很差。但就「阅读」这个概念而言，还是个沙漠。若「三日不读书，面目可憎」属实，我们这个岛上的人正是如此。所幸，有少数人坚持读书会的成立；有少数人坚持出版有理想、够水准的书；有少数人急呼阅读的必要。

知识很重要，经济很重要，供需平衡很重要；但没有阅读的本质，一切都无意义。

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