作者 应仁祥 2010.06.27

大概没有几个人会否定，文字出版需要创意。不管是为一本书取个响亮的名字，为它写个动人的封底文案，甚至是要在竞争激烈的出版市场中，规划出一个真正触动人心，可长可久的出版方向，我们都需要创意。

许多人以为，创意是天生的，是凭空而来的，就像是一个海平面上突然浮现岛屿一般意外（一般常常说的「魔岛理论」）；也有许多人以为，创意人总是夜猫子，生活作息不定，常常半夜三更睡觉，隔天十二点才把午餐当早餐吃。也因此，创意就像是种特异功能，只能看天分，却无法后天养成。

但真是这样吗？广告界奇才孙大伟，曾经在《全民大讲堂》的节目中聊到这一点。他谈到，他所认识最有创意的人，其实常常都是生活非常规律，朝九晚五生活着的人。他认为，真正的创意是和纪律息息相关的，因为纪律，我们的生命有了适当的管理，许许多多因混乱而来的庞杂，因着纪律清除干净，结果反而可以在我们的内心世界腾出一个空间，去容纳创意的发想。

再不然，也可以问问出版业的一位传奇人物詹宏志，曾任城邦出版集团董事长的他，在《创意人》这本书里，便介绍过「魔岛理论」，但是他特别提醒，虽然魔岛的浮现是意外，可是魔岛下面的积累却非侥幸，没有过去一天又一天的积累，魔岛永远不会浮到海面上。

在过去，我也是「天才理论」的拥护者。刚进出版社时，自以为天纵英才，不可一世，侥幸几次成功，更让我顾盼自如，彷佛救世主再世。然而，随着时间久了，口袋里有的创意，终于开始被掏干掏尽，这才知道，原来我不是天才，原来我也需要纪律。

印象最深的一次，是出版社五十周年那一回，我不自量力地决定要为自家出版社五十本最长销的生活好书，以及五十本得奖好书，各写一段约三百字的书介。刚开始动笔，靠着自己的小聪明，还可以写得非常容易，大约写了二十篇后，慢慢觉得创意的井干了 ―― 但是，我还有八十篇等在那里啊！虽然心里头干干涩涩的，硬着头皮，还是维持着每个礼拜一篇的纪律。艰苦地又写了十多篇之后，原本干干涩涩的感觉逐渐消失，我的内心像是又有了泉水滋润；再继续写下去，泉水慢慢汇集成一个小水洼、水洼变池塘、池塘变湖泊，终于成了大海。写到后来，那三百字的书介不但越写越流畅，越写越快乐，甚至还会期待着写书介的日子到来；更意外的收获是，有了这次的操练，我发现自己想事情的角度变深了，眼目变宽了，我的观点开始像江河，可以载船、可以海纳，创意源源不绝 ―― 这，就是纪律的功劳。

有些基督徒常常期望某种突然而来的神秘亮光，彷佛圣灵的同在是上帝偶一为之的消遣。然而，就像我在出版工作所学到的，上帝始终都与我们同在，靠着纪律，或是所谓的灵性操练，清空了生命里的渣滓，我们可以不断地从上帝那里支取力量。

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